De combien le prix de Rolex a-t-il augmenté ?

À un moment donné de notre parcours de collection de montres, nous avons tous secrètement pensé : « Si j'avais une machine à voyager dans le temps, j'y retournerais et j'achèterais le stock complet de Rolex » ou « J'aimerais pouvoir obtenir cet ensemble complet de Paul Newman Daytona. d'une vente aux enchères des années 1990. » C’est le rêve de tout amateur d’horlogerie et probablement la seule forme de triche à laquelle nous nous permettons de nous livrer.

En 1970, une Rolex Submariner 5513 coûtait environ 230 dollars, une bonne affaire selon les normes actuelles, mais bien sûr, pas équivalente en valeur monétaire. 200 $ aujourd’hui n’est pas la même chose que 200 $ en 1970, 80 ou 90, en raison de l’inflation et d’autres facteurs. Mais la question demeure : qui pouvait historiquement se permettre une telle montre, et quelle part de son salaire ont-ils dû sacrifier pour en posséder une ?

Si l’on examine les prix de détail du brut au cours des 50 dernières années, nous constatons une augmentation de quelques centaines à quelques milliers de dollars, le rythme s’accélérant ces dernières années, en particulier dans les années 2000. Cependant, les humains ne sont pas programmés pour comprendre intuitivement la croissance exponentielle, ce qui est le cas pour des augmentations de prix constantes, comme une augmentation annuelle de 7 %. Sur une échelle logarithmique, cette augmentation semblerait toujours linéaire, mais l'augmentation multiplicative serait constante.

D'un point de vue multiplicatif, ce sont les prix de détail de Rolex qui ont le plus augmenté entre 1980 et 2000. Cependant, cela ne concerne que les « prix » et ne tient pas compte du contexte historique de ce que ces chiffres signifiaient pour les gens à l’époque. Pour le déterminer, nous devons examiner les prix corrigés de l’inflation, qui reflètent la valeur approximative de la monnaie de l’époque dans les termes actuels.

En prenant comme exemple la Rolex Datejust classique en acier, nous constatons que même les prix corrigés de l'inflation ont augmenté au cours des 50 dernières années, ce qui indique que l'inflation n'est pas le seul facteur à l'origine des augmentations de prix de Rolex. Les montres ont été continuellement mises à jour et améliorées au fil des ans, comme la révision du Calibre 3035 en 1977 et l'ajout d'un verre saphir en 1988, entraînant des pics de valeur, l'évolution de la valeur reflétant l'évolution technique.

Mais la question demeure : à quelle part du salaire une personne devrait-elle renoncer pour posséder une Rolex ? Le ménage américain moyen n’aurait pas à tout sacrifier pour posséder une Datejust, mais cela reste une somme conséquente. Depuis la nouvelle série et l'augmentation consécutive de 1988, il faudrait dépenser plus d'un mois de salaire. Cette augmentation relative a rendu de moins en moins abordable pour l’Américain moyen l’achat d’une nouvelle Rolex, ce qui est logique puisque le revenu médian des ménages, corrigé de l’inflation, est resté relativement stable au cours des 50 dernières années.

Cependant, les montres Rolex sont des articles de luxe destinés aux ménages à revenus élevés, et lorsque nous examinons le pourcentage de revenus que les 10 % les plus riches devraient abandonner pour acheter une toute nouvelle Rolex Datejust, nous voyons une image différente. La valeur relative diminue à nouveau jusqu'au début de la prochaine période d'innovation, ce qui indique que les évolutions techniques alimentent le plus les prix de détail.

En résumé, le monde des montres vintage, et des montres en général, est avant tout animé par l’enthousiasme et la passion. Il est important de reconnaître que les grandes entreprises, telles que Rolex, donnent la priorité à la maximisation de leurs marges bénéficiaires et à la satisfaction des ménages à revenus élevés plutôt que du consommateur moyen. Même si les progrès technologiques et la croissance économique ont contribué à la hausse des prix, il est important de noter que la valeur du hobby de collectionner des montres va au-delà de la valeur monétaire. La personnalisation et les gravures sur le fond du boîtier des montres peuvent les rendre uniques et historiquement significatives. Les montres portées lors d’événements importants de la vie ou de moments sentimentaux ont une valeur bien supérieure à leur prix de revente. En fin de compte, les montres constituent un investissement significatif dans un passe-temps qui transcende la valeur monétaire.