Eine neue Generation von Anlegern betritt den Markt und legt mehr Wert auf alternative Anlagen. Die Deloitte Swiss Watch Industry Study aus dem Jahr 2023 zeigt, dass mehr als die Hälfte, genauer gesagt 54 %, der Käufer der Generation Z und der jüngeren Millennials einen Anstieg ihrer Ausgaben für Luxusuhren in den letzten zwei Jahren meldeten. Sie führten diesen Anstieg auf eine größere Bequemlichkeit beim Kauf und Verkauf sowie auf die Entstehung zusätzlicher Investitionsmöglichkeiten zurück. Eine deutliche Mehrheit von 66 % gab an, dass der erwartete Werterhalt bzw. Wertzuwachs der Uhr ihre Kaufentscheidung beeinflusst habe. Fünfzig Prozent der befragten Uhrenkäufer äußerten ihre Absicht, die Ausgaben für Luxusuhren in den nächsten 24 Monaten zu erhöhen, was auf die Einführung neuer Modelle und das wachsende Vertrauen in die Marktpreise zurückzuführen ist, was auf eine anhaltend positive Dynamik und relative Preisstabilität in dieser Kategorie hinweist.
Millennials, Gen Z und Gen Alpha, 59 %, 45 % bzw. 41 %, zeigen ebenfalls eine größere Neigung zum Kauf gebrauchter Artikel. Aktuelle Daten der Deloitte Swiss Watch Industry Study deuten auf ein sinkendes Durchschnittsalter der Käufer auf dem Sekundärmarkt hin, was auf Online-Plattformen wie Chrono24 zurückzuführen ist, die den Kauf von Uhren erleichtern und gleichzeitig die Markttransparenz erhöhen. Verbraucher gaben im Allgemeinen an, dass sie in den nächsten 12 Monaten wahrscheinlicher eine gebrauchte Luxusuhr kaufen würden als im Jahr 2022 im letzten Jahr, mit einem Anstieg von 32 % auf 39 % im Jahr 2023.
Der Löwenanteil der Luxusuhrenkäufe bleibt in den Händen von sehr vermögenden Privatpersonen. Daten der Deloitte Swiss Watch Industry Survey 2023 führen 60 % aller Uhrenkäufe auf solche Käufer zurück, da es sich bei den Käufern von Luxusuhren in der Regel um wohlhabende Privatpersonen handelt, die den inhärenten Wert von Zeitmessern erkennen und die dauerhaften, stetigen und langfristigen Renditen von Luxus anerkennen Uhren erzeugen.
Auch das Ultra-High-Net-Worth-Segment der Konsumentenbasis für Luxusuhren trägt maßgeblich zur starken Performance dieser Zeitmesser bei. Da es für den Erwerb begehrter Stücke auf dem Primärmarkt unerlässlich ist, eine Kaufhistorie bei einer Marke zu erstellen, wird bei der breiteren Verbraucherbasis auch beobachtet, dass sie mehrere Zeitmesser von einer Marke erwirbt, um sich gewünschte Modelle zu sichern. Diese robuste Kundenbasis spielt eine entscheidende Rolle bei der Werterhaltung und Rendite von Luxusuhren, bietet Schutz vor Marktvolatilität und sorgt für Stabilität unter verschiedenen Marktbedingungen.
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